前面就宜家换标志和继续优化品牌已经说过两次了,但是宜家似乎不鸣则已一鸣惊人,平时没什么事的品牌一下子就来个品牌三连弹,用网友的话来说:这真是666。
宜家此次再出标志究竟是什么呢?难道仅仅是换了一个颜色?其实不是,他是由来自瑞典的全球最大的家具和家居用品零售商 IKEA 全新的动态标识系统的名称,叫做“Fönster”,意作窗口。
此次标志修改,宜家时为了加强并将品牌融入现代接触点,因此和设计机构共同开发出这样一个灵活多变的白色标志,他的宗旨是在于反映“宜家和世界之间的联系,以及世界与宜家之间的联系”。
从宜家最近跟新的一系列视频来看,白色的标志各更利于在复杂的背景中展示,更加契合新时代越来越多的多平台、多媒介标志应用。而且使标志与视频环境融合,成为对外宣传展示的一部分,更加有利增大品牌的行业影响力。
细心的人其实已经发现宜家此次对于品牌做出调整是早有预谋的,就如新官上任三把火一样,第一次:不痛不痒的更新标志,一般人根本识别不了哪里有了变化,简直是在找茬;第二次:深化品牌服务,加大品牌的服务属性,为客户带来更好的体验,甚至更新了一些利的宣传动画,大多人都能直观感受;第三次:就是现在,直接用白色的LOGO作为窗口,在整体VI中对客户的感受是最直接的。所以在是有预谋的,从星星之火到燎原之势,一切都是在做铺垫。
当然宜家实际作出调整的原因还是与线上流量相关,近年来数据显示,在网上浏览购买的客户逐渐走高,远远超过实体到店的人数。所以为了吸引跟多人到实体店,同时增大线上顾客的体验好感,宜家做出品牌三连弹。