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你的品牌形象如何引导正面信息传达

设计一个品牌形象,什么因素最重要?应该是品牌形象所需要、所想要、所必要传达的信息最重要。

对于一个很知名但是并没有接触过的品牌,人们一般会根据他们听到的或者所看到的来形容这个品牌,这其实是对品牌企业非常不利的,因为我们没有能力影响这种随机信息的产生,更重要的是,这些描述往往都是负面信息。

办公空间好事不出门,坏事传千里。负面信息的传达比正面信息传达速度要快上N倍,我们只有尽量引导更多的正面信息传达,才能抑制负面信息对企业品牌造成的隐形损害。

品牌形象就是引导正面信息最佳对象。品牌形象往往会与企业的经营理念等结合,其实就是要给消费者一个正面的认知,如消费者认知到:这是一个餐饮的,看上去很健康,很有食欲,还很有亲切感。这就是一个餐饮品牌所应该传达出来的信息。

有一些企业是我们一般很少接触到的,但是这些企业在不知不觉所传达的信息当中很是正面,我们去接触他的时候不会带有抵触心理,不会有陌生感,这就是一个品牌形象的隐形价值。

如搜索软件,我们一般在国内是不会用到谷歌的,但是谷歌在我们国人的潜意思里面,没有什么不好的信息,这就是一个品牌形象的作用力。谷歌的品牌形象也就表现在他的logo当中,我记得第一次看他的logo,就像认识他很久似的,一眼就知道他是谷歌,而且看完一遍就不会忘记那种,所以谷歌能在全球最具价值品牌100强当中名列魁首,是当之无愧的。

品牌形象就和人的形象是一样的,你提起一个人,脑海中马上就会浮现出他的面貌、声音、职业、性格等一系列标签,提起品牌也是如此。我们对于一个人有无好感,和对于一个品牌有无好感是一样的,人可以装扮自己的形象,品牌也是可以。

张家口的品牌形象就是装扮的成功例子。提起张家口第一映象是什么,我虽然没去过,但是在我的脑海里浮现的是秀丽的山水风景当中,有三个大字“张家口”。但是以后我的映象就不是这样了。因为为了助力2022年冬奥会、冬残会在河北省张家口市举办,张家口市特推出极具当地特色的“涿鹿”文化形象,这将是张家口市的新名片,也是亲自打造的品牌形象。

在未来,我们提到张家口市的映象将被引导在“涿鹿”上面,和那个极具美感与现代化气息的“鹿”的形象,同时还会联想到涿鹿的悠久历史,赋予了张家口市浓浓的文化气息。这将是张家口市本世纪最成功的决定,他使全国人民对张家口的有了具象化的认知,无论是不是去过张家口都会被他的城市名片所吸引,这带来的隐形价值是巨大的。

品牌形象所传达的信息就是如此,给自己添加标签,把消费者的视觉引导在有利于品牌发展的方向上来,去除不必要的和负面的信息,把抽象的品牌具象化。

国内很多大型品牌的具象化形象大家都不会陌生,如企鹅、袋鼠、猫、陌陌、OPPO等,一说起就更自己身边人似的。

好的形象有利于企业的发展,能够给人传达好的信息,所以一定不能马虎。

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