图文结合的抽象图案设计是重中之重。在设计之初，如果你能预期未来的商业模式会发生怎样的变化，而为之提前埋下伏笔，那是极好的选择。但事实上却并非如此，大多数人是没法遇见未来的，哪怕是禹禹独行的商业天才，也是在摸着石头过河，所以在设计图案标志时选择抽象标志是最好的选择。
在上世纪的商业形式当中并没有太过于激烈的竞争，因此设计师一般是顺向思维居多，卖汉堡的可能就用汉堡作为标志了，这被称为实物、具象标志。但是随着竞争的日益激烈和商业模式的交错，卖汉堡的同时我们可以卖三明治和咖啡，这样原本具象的标志就不适用于发生变化后的商业行为，否则就是“挂羊头卖狗肉”了。
抽象的双羽毛标志
所以无法预测未来商业模式是否更变或则无法具象业务的企业，就会选择一个抽象的标记并且完全独立的图形作为企业标志。比如代表案例有：欧尚超市的鸟、英国石油的太阳花、百事可乐的圆形分割、阿迪的三道杠。这些标志所采用的元素在现实中找不到与之相对应的符号图形，就被称之为抽象，可以承载企业更多的发展方向和商业模式。
抽象的标志一般脱胎于一个甚至几个固有元素当中，提炼他们的部分特征、形神进行新的组合，然后形成全新的视觉符号。在商标注册当中，这样新产生的标志通过几率是更大，因为原创设计更具有独特性。常规元素组合而成的标志，在商标注册的数据比对库当中，已经有了千千万了，因此要注册这样一个标志是极其困难且花费巨大的。
