品牌是时代的跟随者，而时代是人们意志的反映，违反人们意志的品牌是不能长久的！那么企业如何进行自我品牌策划与设计，才能跟好时代的步伐呢！
有句话是这样说的：人是多变的，他今天喜欢这个，明天喜欢那个，在这一转眼的变换当中，就是一个时代了。遥想对于电视喜爱的时代，众多90后看电视争夺遥控板是一个很遥远的事了，因为当苹果手机门口排起长队的时候，就已经证明他开始过时了。没多一个智能手机用户，就会减少一个电视观看用户，这是不争的事实，那么作为品牌策划者是否就考虑到了这一点呢！
依靠电视品牌策划是许多老品牌成功发展的秘诀，但同时也是现在面临的极为严峻的品牌危机，因为电视已经不火了。不是说那个不火了，而是对于商业价值来说，已经不火了。比如说靠电视品牌运营非常火的脑白金，就有一点走入这个死胡同了，他太依靠电视了。作为电视观看者，每天不被脑白金炮轰几十遍是不可能的，但是在使用智能手机过后，一年能接触脑白金广告的次数是屈指可数的，所以脑白金的策划其实已经被时代抛弃了。
脑白金这个品牌没有在智能手机端上，做出如电视端那样神迹般的宣传，甚至还在迷恋电视端宣传，是很不可取的。对于电视用户的使用者，主要还是以年龄大一点的用户居多，他们有一个特点就是消费能力弱。而手机用户主要以年轻易接受新事物的群体为主，他们的消费能力是很强大的，但是脑白金的品牌策划很显然没有重视这一点。
脑白金的商业模式主要是礼品经济，主要以送给老人为业务来源，以深入人心的品牌宣传为生存土壤。在我们这一代过年去看望老人，可能还会选择脑白金，因为十年前他投入的广告宣传在我们身上起作用了，而我们也日渐成为了消费的主体，成为他继续生存的土壤。但是新生代的选择就不会如此了，他们直接接触智能手机，玩的都是吃鸡、荣耀，避过了脑白金炮轰，那么十年后脑白金还能有生存的土壤吗？
品牌的策划一定要站在时代的浪尖上，做一个时代的弄潮儿。现如今智能手机全面普及，一个人可以不看电视，但是不能不用智能手机。上至黄发老人微信视频，下至垂髫小儿手机游戏，这已经是一个不可逆转的时代了。不能做时代的弄潮儿起码也需要跟着时代前行并审视未来，品牌的宣传策划向着移动端发展是不可逆转的，因为这就是这个时代。
