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后无来者的时代来了,品牌建设和设计体系也完全成熟

商业竞争已经激烈到前无古人后无来者的时代了,品牌建设和设计体系也完全成熟,固有的市场份额也早已瓜分,那么对于新出品牌有什么好的品牌战略值得分享啦!品牌战略是企业实现快速发展的绝要前提,也是发展品牌核心竞争力的前提,那么品牌发展战略有什么好的经验值得分享啦!

品牌发展战略当中最重要的是定位。每一个品牌、每一个产品都应该有与之相匹配的定位,针对不同层次的消费人群,应该有不一样的营销战略。定位正确、找准痛点、准确出击才有可能一炮而红,打造黄金品牌。

在每一个层次当中,他们首先的消费观念是不一样的,与其说是定位不如说是去匹配目标群体的消费观、价值观。就比如,在于一些高端品牌当中,对于产品的消费对象是针对那些不在意钱的消费者。在网上就有这么有一个笑话,有一个人在一个奢侈品当中准备买一件很好看的衣服,但是纠结于衣服不好清洗,于是问销售人员这个清洗的时候是不是由你们店负责,结果销售人员说我们这衣服设计出来就没打算清洗过。

这就是消费观念的不同,在这个大众的观念当中,一件衣服肯定需要多次清洗的,特别是价格昂贵的,这是他们生活当中固有的消费观。但是这个产品可能本身就不是针对普通消费者的,他可能是针对需要参加晚会的明星,也可能是某些国家王储、公主,这样他不需要重复使用就是成立的。

产品的定位就是为了去适应自己目标人群的消费观念。在产品当中来说,我认为家中常用的洁厕王是最丑的产品设计了,但是他直接契合了我们的消费价值观。需要自己清洗的肯定不是衣来张手、饭来张口的人群,因此产品倾向于实用才是发展他们品牌的决定因素。一瓶3元的洁厕王我们欣然购买,但是如果他设计好看就卖上4元,这就不符合他品牌发展的前提和方向。

社会各个层次、各个行业所扮演的各个角色的消费观念是不相同的,比如说从事印刷行业的去看书本价格总是觉得不值,这就是很简单的一个价值观念问题。要发展品牌就必须找准自己品牌产品的定位,对于大众来说需要的是实用,对于少数来说需要看重“档次”,怎样发展其实不是绝对,但是我只知道能上世界500强的其实大部分都是涉及大众的品牌。

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