品牌是企业在商业环境当中的核心，换句古话就是“招牌”、“名声”，只有这个好了生意才能兴隆、运道才能昌盛。然而现代商业竞争，争名夺利的品牌也是龙蛇起陆各占神通，归根到底还是在争一个名。争名的关键就在于后面的夺利，对于品牌来说，是先有名后有利，因此才来的名利二字。
怎么出名而且是出的好名这就有的说了。古时候的商业就讲究的是一个老牌子，一个家族传承企业，因为这是祖辈传下来来的名声。在古时候新打出来的招牌买主是信不过的，只有那些经营多年、价格公道、质量好的品牌才是他们的最佳选择。现如今也是这样一种情况，一些大品牌、老品牌是消费者的不二首选，因此新品牌的经营将会十分困难。新品牌不好运营的地方就在于他的新，因为是新出来的所以公信力不足，不值得被人相信，但是他运营的诀窍也应该是在于新。
新的品牌想要杀出老品牌的包围，就必须要先出名，出名的点也就应该是他本身品牌所带出来的新特色，这也是新品牌的新理念。一个新的品牌也必须彰显出一些改变人思想、价值、消费的新概念出来，才可以迅速被人认同、青睐。比如说创造一个新的食品品牌，我们带去的新思路就不应该是以前的那种老思路。现代社会当中对于美食的欲望其实并不是想象当中的夸张，对于爱吃的中国人来说，天下美食什么没吃过，所以运营新的食品品牌就不能陷入以往的思路当中。海底捞就是这样一个品牌，他以新品牌超越老品牌的秘诀，就在于他的主卖点是服务，以周到的服务带来不一样的体验，进而产生强大的品牌效应。
新品牌新理念是出名的关键点，也是品牌运营的核心，比如极其稳定的矿泉水行业，被一些新的理念冲击，一些老品牌也跌落神坛。如某品牌打出，矿泉水和矿物质水是有区别的，进而硬生生的夺下一片市场。也有人提出科学证明，人要健康需要酸碱平衡，进而又夺取一片市场。还有提出带有微生物天然水，经常饮用可以长命百岁的理念，进而把原先独占鳌头的一些品牌拉下神坛，甚至很少再见其身影。自此可见，新的观念能极大的影响消费者的消费热点。
新事物的出现总是伴随着旧事物的消亡，新的观念也同样如此。以前过年是固不可破的要大鱼大肉，但是现在的新生活、新观念的出现，对于物质的追求进而转向了对于精神的追求，更多人愿意走进电影院而不是多进一家餐厅。如何运用新理念是商业运作的核心，是新品牌超越老品牌的秘诀所在。
