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产品包装设计的基础要素有哪些?

问题:看到很多国外的包装设计做得赏心悦目,最近看到一些化妆品包装和一些创意型产品的包装,还有一些2018年的比赛,看到这些作品都非常佩服,各种要素安排都非常的恰到好处,那请问产品包装设计的基础要素有哪些?

回答:产品的包装,本身就是一件完成的作品,就像一幅画一样,这幅画里有他的主题,有各种元素,有支撑这幅画的一个色调,有材质和分类的不同,比如说国画、油画、水彩画等等,根据它的分类材质也会有不同。

这是一个非常浅显的道理,但是我们执行起来很容易犯这样的错误,把一些完全不相干的东西糅合在了一起,大小没有区分,没有对比,没有和谐统一,也就没有任何的设计,最终的结果就会成为一件失败的作品。

任何一件好的东西,都会试图表达一个主体,为了更好地表达一个主体往往会附加很多个元素,处理他们的关系的关键是主次要分明,哪些是重要的,哪些是次要的?这个问题如果说是你清楚的话,就成功了一半。

嗨!Milk

设计界的奥斯卡Pentawards2016年杰出包装设计新鲜出炉,一大波高颜值包装再度来袭,嗨Milk也崭露头角摘得金奖,为中国乳业再添光彩。

一个产品包装设计应该包括以下几个要素:产品品牌名称、品类名称、品种名称、辅助图形图案、广告语、产品属性描述及相关认证等。处理好这些要素的大小关系,比例、位置,是包装设计中前期阶段要解决的问题。

产品品牌名称:他是去别于其它商品的独有的、专属的产品名称。

品类名称:他是商品的品类,相当于分类或者说是目录名称。

品种名称:是品类之下的品种,他是让消费者更好的区别商品的一个必要名称。

辅助图形图案:他是辅助包装设计的一个元素,有时候是个图案,有时候是一个颜色,有时候什么都不是,可能就是一个留白,或者一个材质。

广告语:推广商品的广告。

产品属性描述:包括产品全称、产品规格、产品说明、产品配料等等。

相关认证:比如说食品安全认证、食品生产许可认证、质量体系认证ISO9001、有机产品认证、绿色产品认证等等。

依云矿泉水包装案例

第一眼看到Evian Fruits & Plants就被萌化

处理好这些关系,就像要建筑高楼大厦的地基一样,它是一款好包装的基础,基础好了,上层建筑才会扎实稳固。我们常常看到很多产品的包装连这些基本的要素都没有处理好,而试图去追求完美的视觉形象,本末倒置的结果就是失败。另外一篇(夏季饮料包装设计)大量的包装案例可以进行比较,如何提升这些元素的设计和关系比例的处理。

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