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如何让包装不被直接扔进废纸篓

在一个即时满足的时代,贵重品牌的目标恰恰相反。他们故意拖延满足,以增强预期。没有其他品牌能比苹果更好地做到这一点,它在消费者接触点的每个阶段都建立起了预期,从发布前的订单和主题演讲,一直到产品包装阶段。我们几乎所有人都有过苹果产品的不拳击视频,这显然是一个精心策划的事件。

创造神秘,提升预期,通过编造一个分层的揭幕体验,可以打造更深层次的品牌关系,让消费者在过程结束时得到回报。

通过奢侈包装,人们可以通过几种方式来建立期待?

建立交互

材料可以帮助通过用户发起的处理细节的过程构建交互。想想“寻宝”吧,在这个过程中,你可以为用户提供最终的产品信息。有各种各样的方法来实现这一点,这些可能包括从拉标签,牛油纸,弹出图形,或者缎带。关键是在保持它的直觉和保持它的神秘性之间走钢索,这样用户就会感觉得到奖励,而不是在结束时感到沮丧。

例如,今年夏天,澳大利亚葡萄酒brand19 crimes推出了一款增强现实(AR)应用。这款应用为品牌的瓶子带来了生活。

这款一流的应用程序将使19名犯罪分子中有3名变成了殖民者。将移动设备悬停在瓶子上,就能让这个角色在标签上生活,分享他们的故事,打破了他们穿越海洋到澳大利亚的故事。

AR应用程序给19个犯罪红色混合的John O ‘ reilly提供了一个声音,他讲述了在避开刽子手的套索后找到了爱;黑暗的红色混合了被放逐的詹姆斯·威尔逊,他分享了他的胜利故事,因为他被判叛国罪;此外,最新加入的19名犯罪嫌疑人简·卡斯丁(Jane Castings)承认自己的罪行,并被描述为19个罪行的第一个和新出现的白葡萄酒,硬甜菜。

 

 

创造惊喜

有没有办法为嗅觉器官建立一个经验?如果我们在牛油纸上裹上一件夏日礼服,再加上一种花香,那该怎么办?这无疑将有助于创造令人难忘的标志性嗅觉时刻,并与品牌产生持久的联系。

同样,可以通过在马特的背景上涂上清漆,并在此基础上创造出可以定义品牌的重要线索。在贵重品营销人员中,缎带的关闭是一种选择,这是一种奢侈的体验。

当我们谈到触觉和嗅觉的时候,我们听到的声音也就不远了。豪华包装去掉了高质量的材料,如玻璃纸和水泡包装材料,这些材料重量较重,以消除这些材料制造的高音高。毕竟,贵重品总是很微妙的。

 

 

确保质量

在贵重品领域,没有任何妥协的余地。如果我们期望消费者花高价购买一种产品,如果不超过这些期望,我们就符合我们的利益。尽管这听起来像是一个明显的声明,但太多的品牌忽略了这一点。在广告中,通过包装设计来传递贵重品是一回事,传递商品则是另一回事。在潮湿的环境中,包装的扭曲和起泡会完全破坏产品的体验。

举例来说,巧克力可以在运输过程中融化,特别是在印度炎热潮湿的月份里,既破坏了包装,也破坏了产品的体验。为此,在为Koko Artisanal巧克力设计包装时,我们的客户建议在底部放置一个冰袋,以确保最佳温度。我们决定在后面的底部创造一个空间,在那里我们可以在冰袋里滑倒。这确保了产品,以及包装,在最终到达消费者的时候都是完好无损的。

这几条规则可以使包装的不同,这是一个奢侈的纪念品和包装,直接扔进废纸篓。

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