日本是平面设计大国，其中在世界上享誉盛名的设计大师也不在少数，但是他们却都偏偏推崇于字体logo设计，这是为什么啦！无独有偶，在众多西方国家当中，追捧字体的设计师也是络绎不绝，但是这么火的潮流为什么单单在中国就行不通啦！有人说是甲方不懂设计，但是很明这是一个假命题，甲方不是一个人而是一个群体，没有什么懂与不懂的区分。追本溯源其实还是中国文化大环境决定的。我们中国人的意识当中，字就是字，图就是图，而图可以等于公司logo，但是字却不行。
原石创意的字体标志案例
汉字的本质其实还是符号，是由自然界万事万物演变而来，所以用它来作为logo是成立的。但是汉字是特殊的，我们不怎么接受他作为标志，就是因为他能表达的意思太过于具象，每个字所代表的字就是固定的意思，完全抛去了符号的原意。与之相反的文，他们大多数由符号组成的，多一个和少一个的意思就完全不一样，所以这些文字完全可以视之为符号，与中文有本质的区别。
追捧文字logo的国家都有一个特点，他们的文字大都是复合音节，可以看成文字也可以看成符号。而这些符号相对来说比较简单，笔画不像中文来说那么复杂，简单称之为图形也是可以的。日本的文字和中文一样是单音节发音文字，但是他是直接由中文演变而来的，对于象形的影响并不是那么大，日文从字形来说，也相对的简单，所以也是符合这一潮流的。
在中国平面设计logo设计领域当中，甲方很难接受文字logo设计的原因还有一个，那就是汉字设计太难，很多没经过专业学习和多年研究的设计师，做出来的字体太过于牵强，没有推广使用的价值。而想当然的，能识别汉字设计的甲方也是需要一定审美境界的，比如汉字字体的骨架，多一分则长，少一分则短，瘦一分则细，肥一分则粗。很多初学者都不会去做字体设计的，因为图形设计相对来说入门门槛要低的的多，而文字设计入门门槛就太过于高了。
