在很早之前,站在品牌策划高度的设计师就已经意识到一个问题,面对多平台与更多使用场景的情况下我们的LOGO应该如何去展现,才能更加完美。设计师们思考过颜色,思考过图形,但是这些都不是解决这一问题的绝佳答案。所以如何使的标志能更加灵活多变的适应任何地方,是近年来困扰设计师的一大问题。
在2019年的现在,一种新的LOGO形势正在悄然兴起,他就是可变标志设计。可变的设计师告别过去一刀斩的设计方法,增加标志自身过的个性化,迎合更多的平台、场景、材质的一种标志设计形式。以设计感十足的图像搭配动态的排版,能够为品牌的策划和活动,提供更多的选择和改变。
可变标志并不是2019年才出现的,在她之前天猫的标志就已经使用这一形式了。从天猫超市发放出来的海报来说,他的标志形象是变化及其丰富,且能适应多种平台、场景、材质的。如天猫超市用猫的形象,把各种食材、化妆品、服饰、鞋包组合在一起,形成的双十一、电商节宣传海报时,是有很巨大的视觉冲击力的。与天猫相对的京东则不再此列,他的LOGO就是传统的一刀斩的形式,在后续的活动策划当中,很难如可变标志设计那样,把一些视觉符号装进去,以达到更好的品牌宣传推广的作用。
简洁并高度提炼出的图形符号标志,通过动态变化更具可能性
可变标志如此受欢迎,与他的形式多变和个性化有着不可分割的联系,这是在日益多变的商业环境当中所必然产生的趋势。试想如电商行业,卖的东西繁杂多样,这时能够有一个把所有东西装进去而毫无违和感的LOGO,是对商业运作有极大帮助的事情。俄罗斯的彼尔姆歌剧芭蕾舞剧院也是如此,他更新了一个可变标志,用于多种舞台制作和多种图形,凭借图案和颜色渐变的相互交替来吸引、适应更多层次的人群。
可变标志设计会是未来标志设计当中的一大主流趋势,但是因为他本身所蕴含的工程量和设计考究在里面,决定了他的设计价格绝不会太过于便宜,能够设计出完美效果的可变标志的设计师也必须是拥有多年设计经验的,否则难以掌控这一新的形式设计在里面。