如果你想将你的企业提升到一个更高的水平，那么升级你的视觉识别（VI）设计是至关重要的一步。虽然我强烈建议与一位有经验的设计师合作，但如果你是一家新公司或预算有限，你可能会觉得这样的投资超出了你的能力范围。无论你是刚刚起步还是已经在运营一段时间了，理解良好VI设计的重要性都是至关重要的。
1. 第一印象
第一印象往往决定了人们对你的品牌的看法。这种初始接触可能会影响销售、订阅者数量以及人们是否愿意与你互动。当你希望给访问者留下深刻的印象时，良好的VI设计就显得尤为重要。通过精心设计的品牌形象，你可以直观地向客户传达你的信息，使他们在第一次接触时就能感受到品牌的魅力。
2. 建立信任
糟糕的设计会让人怀疑你的网站或企业的可信度。如果你的品牌在各个触点上保持一致——无论是商标、网站、名片还是社交媒体——这将有助于赢得客户的信任。一个经过深思熟虑且统一的VI设计能够提供视觉上的证据，表明你的企业是可靠的，并且值得信赖。
3. 可识别性
你的品牌需要具有高度的可识别性。这意味着不仅仅是一个标志，而是整个品牌形象的一致性。从标识到社交媒体帖子，再到包装和颜色方案，每一个元素都应该体现出品牌的一致性和独特性。当观众浏览你的社交媒体内容时，即使没有看到你的名字，他们也应该能够立刻认出这是你的风格。
4. 独特性
了解你的竞争对手以及如何与他们区分开来是非常关键的。这也适用于VI设计的构建。是什么让你的业务与众不同？你的标志和VI设计是否反映了这些差异？以星巴克、咖啡豆和瑞幸咖啡为例：
- 星巴克：以其独特的绿色和美人鱼标志著称，强调的是高品质的咖啡体验和社区氛围。
- 咖啡豆：专注于手工烘焙和精品咖啡，其品牌形象更加精致和个性化。
- 瑞幸咖啡：则以其便捷的服务和数字化体验为特色，品牌形象更为现代和年轻化。
每个品牌都有自己的目标受众，并且通过不同的方式与这些受众沟通。观察这些公司的品牌指南，你会发现它们在颜色、标志和信息传递上都有着明显的区别。
5. 难忘性
人类是视觉生物，比起文字，我们更容易记住视觉上的东西。因此，如果你能创建一个与众不同的VI设计，并使其具有吸引力，你就更有可能被潜在客户记住。越多的人看到并记住你的品牌，他们就越有可能成为你的顾客。此外，如果你的产品包装设计令人难忘，或者提供了出色的客户体验，这些都会加深客户对你品牌的印象。
6.设计技巧
- 字体选择：尽量不要在一个VI设计中使用超过两种字体。可以通过调整同一字体的不同粗细来创造对比度。同时，确保所选字体易于阅读并且符合品牌形象。
- 色彩运用：先以黑白形式设计VI设计，确保其在没有颜色的情况下也能有效传达信息。之后再添加1到2种颜色，并考虑到颜色心理学的影响。
- 布局与间距：注意文本和其他元素之间的间距，确保整体布局既平衡又舒适。
7.额外提示
- 如果你完全没有设计技能，可以从一个极简的文字VI设计开始，使用清晰易读的字体。
- 在使用字体时，请务必检查其许可协议，尤其是在商业用途的情况下。
- 如果有可能，尽量在Illustrator这样的矢量软件中创建VI设计，以便于后续的扩展和调整。
通过遵循这些基本原则和技巧，即使没有专业设计背景，你也能够为自己的企业创建出一个初步但有效的VI设计。随着业务的发展，将来你还可以考虑投资更专业的设计服务来进一步提升品牌形象。
