随着2018年Uber品牌形象的全面更新，Uber的视觉识别（VI）手册也随之迎来了全新的篇章。这份专为Uber的合作伙伴和赞助生态系统设计的手册，不仅确保品牌形象的一致性，还致力于通过有效且正确的方式展示Uber品牌。本文将深入分析Uber 2018版VI手册，探索其包含的设计项目和重点，及其如何影响Uber的品牌传达。
一、LOGO：简洁与灵活并存
Uber的新LOGO设计采用了更简洁、更现代的风格，黑白色调成为主要的品牌颜色，旨在提供可访问性、简单性和品牌通信的一致性。手册中对LOGO周围的留白空间给予了特别说明，要求等同于“U”字母大写高度的清晰空间，确保LOGO的视觉冲击力和辨识度。
二、色彩：主副色彩的精妙运用
Uber的品牌色彩策略在手册中有着详细的阐述，其中主色为白色和黑色，传达品牌的简洁和现代感。安全蓝色作为Uber独有的重要色彩，用于体现支持、保证和用户与品牌互动时的愉悦感。此外，手册还介绍了一系列从交通工具中提取的次级色彩，如Uber绿色、黄色、红色等，这些色彩应在插画、摄影和产品中谨慎使用，以保持其意义和效力。
三、排版：Uber Move字体的选择
Uber Move字体家族是品牌的关键元素，旨在保持一致性、清晰度，并为品牌作为多模式交通全球领导者提供品牌权益。手册中对字体的使用有着严格的指导，包括标题和副标题的Uber Move Display字体，以及正文的Uber Move Text字体，确保了所有通信的清晰性、一致性和强烈的层级感。
四、应用实例：从调用动作到资产资源
手册还提供了排版层次示例和呼吁行动的具体方法，包括Uber Move Text Bold用于动作和Uber Move Display Bold用于按钮。此外，VI手册还为合作伙伴提供了包括LOGO资产、产品LOGO、合作伙伴LOGO锁定、色彩资产和排版资产在内的丰富资源链接，支持合作伙伴在各种合作环境中有效地特色和引用Uber品牌。
结语
Uber 2018版VI手册不仅是一份设计指南，它还体现了Uber品牌更新后的核心价值和未来愿景。通过细节的精心打磨和对品牌元素的精确控制，Uber成功塑造了一个更加简洁、现代且富有活力的品牌形象。这份手册不仅为Uber的内部团队提供了清晰的品牌视觉指导，也为其合作伙伴和赞助生态系统中的成员提供了宝贵的资源，共同维护Uber品牌的一致性和专业形象。
