在标志的设计当中是离不开颜色的，设计师时常会通过颜色来塑造标志，发展衍生出辅助色，为后来的VI做出铺垫。我们通常在标志设计当中使用到颜色，一般与标志的行业属性和需要传递的情感相关。
面对科技公司的标志设计时，设计师们通常给到蓝色、紫色标志，这代表科技、未来、梦幻，极其契合这一行业领域的特性。如果是餐饮店的标志设计，一般设计师会采用橙色和红色，这两个颜色有利于提高食欲、促进消费。但是作为发现问题和解决问题的设计师还是觉得这种用色太过于粗糙，因此有目的的颜色就开始流行。
通过颜色讲故事、帮助品牌快速塑造品牌影响力的方法，就是有目的的颜色。设计师不需要去理解红色会唤起激情、食欲、动力等颜色理论，但是在这种趋势蔓延开来时，必须要懂得如何让品牌极大程度上的用颜色来表达自我身份。因此品牌标志设计的成功与否就在于正确的调色板还在发挥作用。
链家标志设计最突出的一点，就是颜色绿白相间的标志形象应用在门头上时，加上店面的装饰风格，在众多店面当中一眼就能看见它——链家。这个绿色的色值是经过精心的设计的，经过不停横向、竖向的比对，最终形成了这一有目的的品牌识别颜色。
选择正确的颜色时有利于品牌与客户的之间联系更加紧密的。如中国邮政经典的墨绿色；中国联通的喜庆红；建设银行的深蓝色；我们即使只看一个颜色也是知道这些品牌的，原因就在与使用的是有目的的颜色。
今年是这种趋势正在流行的一年，在一定程度上与我国经济发展有一定的联系，因此更多的品牌需要建立起自己独有的颜色体系，来区分和识别自身品牌。
