德国知名户外服装品牌Schöffel近日发布了全新设计的品牌标识与现代化的LOGO，标志着品牌形象的进一步升级。此次更新旨在突出真实的自然体验，同时展现其对高品质的坚定承诺。
Schöffel的历史可以追溯到1804年，当时创始人Georg Schöffel在巴伐利亚州以旅行商人的身份销售袜子、长袜和睡帽。随着时间的推移，公司业务不断扩展，并在1950年开设了第一家服装店。自20世纪60年代起，在家族领导下，Schöffel逐步向运动服领域发展，并于1975年成为德国远足服装市场的领导者。如今，Schöffel已由第七代传人Peter Schöffel接手，旗下拥有约200名员工。
此次品牌更新，Schöffel希望通过新的视觉设计，巩固其作为功能性户外服装领域领导者的地位，并进一步扩大品牌影响力。十余年来，品牌一直使用的核心信息“Ich bin raus”（意为“我出门了”）也将在新设计中被重新诠释，旨在强调快乐、自主决策与心理健康等现代消费者关注的价值。
新LOGO的设计风格简约现代，颜色选择上使用了浅绿色与深绿色，并以鲜艳的RGB色值适应数字媒体的传播需求。此外，品牌还引入了象征着可靠性和安全感的全新视觉元素“接缝”，这不仅体现了Schöffel在裁剪工艺上的220年经验积淀，也象征了品牌的持久品质与与自然的深厚连接。
Schöffel的标志也经历了细微但影响深远的调整。自2000年首次推出以来，品牌的三角形标志以山脉的轮廓为基础，代表着户外、滑雪和自行车等核心业务领域。此次改进在保留这一符号的基础上，增加了线条的平直性和对称性，使其在视觉上更加稳定和现代，呼应了品牌倡导的“我出门了”的户外体验时刻。
为了匹配新设计，Schöffel采用了Dinamo设计的Ginto字体，取代了之前的Klavika字体，以期在品牌视觉元素间达到更和谐统一的效果。新品牌形象将在2025年秋冬系列中全面实施，并逐步体现在产品线的各个方面。
这一全新的品牌设计解决了旧标志中存在的不对称问题，使品牌形象更加自信、充满活力。尽管绿色作为品牌色较为常见，但其相较于之前的蓝色更贴合Schöffel的品牌调性，也赋予了品牌更加清新自然的视觉形象。
