设计一个logo，沟通最重要，也可以说是定位最重要。定位是两方面的，不能说那一方凭自己的想法随意定位，这样是做不出满意的设计的。
设计师应该有的定位是什么啦？曾经在学校的时候，一直就没分清设计与艺术的区别，以为设计就是追求“美”、“品味”、“高大上”，其实不是。设计并不是表达自我，而是用来解决问题的，换句话说，设计是带有商业价值和商业目的的行为。
既然设计不是艺术，我们就不应该以艺术的角度去从事设计工作，这首先是设计师对自己的定位。然后我们对logo的定位，是尽最大化带来商业价值，而并不是最大化带来美丽，单纯的美丽是没用的。
甲方在定位logo需求时，也应该尽量考虑logo的商业价值，应该是怎样的商业形象。
举个例子，曾经有两种台灯。一种颜色美丽、造型时尚、符合现代人的审美观，但是销量寥寥无几。一种颜色丰富、造型老土但买的人络绎不绝。这就是定位问题，因为台灯主要消费群体是学生，特别是小学生，他们对于色彩丰富的产品是没有抵抗力的。
设计一个logo的定位也应该是这样的，他不应该是甲方喜不喜欢的问题，而应该是甲方的主要服务人群喜不喜欢的问题。就如我也喜欢那个时尚的台灯，但我一般不看书也不会做其他的，所以我不是台灯的消费人群，我喜欢是没有用的。
设计并不是单方面的臆想，我也曾经犯过这样的错误，就是自认为这个设计是怎么样的，就怎么去设计，那是无知的设计师才会做的事。一个成熟的设计师拿着一个logo单子时：
第一考虑的是所处行业的logo应该是怎么样子的。
第二考虑的是怎样设计才能在该行业内脱颖而出。
第三考虑的是传达的信息与公司的理念相符合。
第四考虑的是美观。
专业设计师所设计出来的logo，必定是考虑到了logo的实际用处，也许他不是符合甲方心目中的logo，但是他都是符合时下大趋势、能多方面应用、有实际价值的logo。
Logo的定位不是好看与否，是能否带来商业价值。无论是设计师还是甲方，看待logo都应该考虑他是在什么样的行业，是什么样的公司，是否能让被服务人群记住，是否有商业价值。
logo不一定要非常好看，但一定要有商业价值。商业价值的体现之一就是传播性，不然也不会花大价钱打广告。但是人家看了10遍广告，都还记不住你的公司，你的产品，你这个logo设计就没有任何价值，甚至说是负价值。
所以你觉得你的logo有价值吗？看看你能不能一句话描述你的logo，比如一个老头是KFC,一只袋鼠是美团，一个正方形三个色块是康宏，两个人是海尔兄弟。
一个容易传播，并且多平台传播，又符合公司经营理念的logo就是一个好的logo。相反则是一个没有价值的logo，虽然他很美丽。
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