朗廷酒店及度假村(The Langham Hotels and Resorts)始创于1865年,该酒店是欧洲首家奢华酒店,也是至今延续150年的传奇。酒店是以詹姆士‧朗廷爵士的名字来命名的,其故址现仍位于伦敦市中心酒店的原址。随着全球化经济的发展,这家酒店也走出品牌连锁路线,在、芝加哥、洛杉矶、悉尼、墨尔本、香港、上海、深圳、广州、合肥、海口、宁波、海宁和厦门等城市都有酒店分店,时刻为顾客提供非凡服务。
29日,朗延酒店及度假酒店公布了全新的品牌标志和宣传语。
焕然一新的标志最大的特点就是去掉了图标。图标LOGO和文字LOGO的本质都是符号,但是这之间有一个很大的区别,就是图标需要思考理解,而文字不需要思考就理解了。别看这只是一个小的细节,但是好的品质却只是蕴含在细节当中。LOGO是以让人记住为目的的,他不是漫画需要过多的层次,是越简洁越好。
其实在近年来,去图标化以及成为一个趋势了,很多大型品牌都纷纷抛去图标,其本质思路就是为了更加简洁。在标志更新当中,还有一个趋势与之有异曲同工之妙,这个就是英文大写变小写的修改思路。在我们识别文字时,大写的字母需要通过大脑思考后识别,但是小写英文高低错落,不需要刻意思考就能快速识别。
随着经济全球化和经济的持续高涨,品牌之间的竞争已经如火如荼了,如果不能在品牌的知名度上做出改变,很快就会在品牌竞争中落下,成为昔日黄花。在此之中,知名品牌也并不是毫无风险的,众多同类型新品牌的出现,会渐渐淹没知名品牌,所以这个时候有必要再次拔高品牌与其他品牌的距离。朗延酒店及度假村亦是如此。