时光荏苒,岁月如梭,那个人人都想成为4A广告人的时代早已过去,新的时代总是在不经意当中,就取代了旧的巅峰,成为时代的浪儿。扁平化设计一声不响的,就霸占了好几年的设计潮流宝座,那么他什么时候,也会一声不响的就离去啦!还记得在他之前的潮流,什么立体的、质感的、人头的、写实的,随着时代的变更,都已经日暮西山,那么扁平化会不会也被推下去啦!新生的事物总是比旧事物多了无限的生机,旧的事物也最终因为人的意志转移,而变得索然无味。近日,世界学术声望最高奖项“诺贝儿奖”更换新标识,但是这步子迈的太大,以至于我们不得不感叹新的时代将要到来了吗?
诺贝尔为什么要更换标识?因为他虽然是世界上最有名、学术声望最高的奖项,但随着时间的推移,在自身的品牌形象方面慢慢死去了统一,就如诺贝儿奖的标志,不同组合的版本就非常多,不易于识别以及识别学习成本加大。因此诺贝儿更换标识最先要解决的就是识别性,用一个统一的标志来标识,的确是一个非常完美的解决方式,但是不得不说这步子迈得太大,一步激起千层浪啊!诺贝儿新标识是把他的英文重新组合设计的纯文字标识,
这种形式在此之前也并非独此一家,有不少品牌早就使用这一风格的标识。但是像诺贝儿这样世界顶峰的品牌沿用这一风格,却一下就把全世界的目光都吸引了过来,这是新时达开始的导火索吗?纯黑色字体设计组合,看上去好无亮点,其实是经过细细设计的。而使用纯文字的品牌形象,其实也是设计师们非常推崇的,比如日本平面设计大师原研哉就特别喜欢字体设计标识,在日本这也是一种主流。文字的识别性是所有图形都无法代替的,可能唯一趋近于这一效果的也只有乔布斯的苹果,但这也是几十年运营的结果。
诺贝儿此次更新标识真可谓是在吃螃蟹,一下子去掉图形标识留下文字,虽然不是独有,但像这样知名的品牌确实是开了先河。谷歌也是使用纯文字LOGO,但是他使用的颜色以及组合形式,都没有这样简洁。不过这样的标识在识别性上确实是简单粗暴,不管之前见过还是没见过,一眼就能认出,比之苹果也有过之而无不及。这就是这个潮流疯狂的所在。作为一个商人,需要把一个品牌运营成苹果那样知名,需要多大的成本?但是只需要一个文字logo,就能把你的品牌一下提到苹果一样的识别度,我相信很多人都会疯狂。
不过要欣赏这种标识在设计上的细节,不具备一定审美能力的人,看上去和电脑随便打上去的字体没有什么区别。因此要推出这一个潮流,首先就是要logo的使用者有一定的基础,就像移动支付也是等到智能手机普及才开始出现。总之没有标识的标识的时代可能就要到来,他设计的形式更加趋向于简单,但是更加精致,会要求设计师有更高的水准和审美。原创文章, 转载请注明出处!



