产品包装就是为了赢得市场，扩大产品的销量和销售路径，根据不同的产品会呈现出不一样的侧重点，功能性产品就是这样。功能性产品的包装是一件极其重要的事，一个小小的细节就可能毁掉一个品牌，所以我们不得不慎之又慎。
功能性产品针对的目标群体是关注健康的群体、体质弱预防生病的人群、家里有病人的群体，这一类的目标群体有一个共同的特点，那就是极其细心。因为市场一些对于产品不好的报道以及确实存在的一些恶劣事件，产品能否让人信服，他的公信力是否达到标准，已经是目标群体心中选择一个产品的重要标杆。功能性产品包装让人信服是一件极其重要的事。
知名的功能性产品包装成为一个标杆，产品的品质和品牌屹立不倒，外包装的精致、大气，让它成为消费人群的优先考虑产品。比如有些产品选择偏暗的翠绿色为主色调，来暗示康复或者健康。是产品包装最成功的一点，他已然成为患者心中痊愈的绿色，潜移默化的存在在潜在客户心中。
模仿竞品的包装是最不明智的一种做法。当一个消费者选择产品时，映入眼帘的是无差异化的外装，于是随手就拿了。但是当实际使用时却发现是另外一个品牌，这个是不能让人信服的。不禁会联想，这是假冒伪劣产品？这个吃了能好吗？吃了不会出现其他的问题吧？
功能性产品包装的首要目的是让然信服，不能量身定制反而模仿其他品牌，是对于产品品牌发展最不利的一件事。功能性产品不比其他，全靠品牌作为支撑，只要产品能够符合相关标准，找一个好的设计公司量身定制一款包装是最明智的抉择。包装应该是独立有特点的，他会给消费者一种正能量的心理作用，对于品牌推广有事半功倍的作用。而与其他品牌相近的外观，却会给人一种负担的心里作用，对于品牌推广是极其不利的。
