氛围感在运动品牌VI当中是一个很重要的事,比如通过看运动服的设计,它自带一种清爽、干练的感觉在里面。氛围感是一种不能被明确指出的,但是又实实在在存在的,算是只可意会不可言传的东西。但恰恰是这个东西,对于品牌是至关重要的,必须由专业的设计师通过意象去营造增强品牌氛围感。
意境主要也是一个可以意味、传神的东西,它必须要与品牌具有相关性,如在运动品牌当中一个跳跃的动作、一个挥杆的姿势、一块强壮的肌肉都是意境。设计师就通过这些极具代表性的意境,用一个形式去创造品牌的氛围感,增加品牌的核心竞争力。
使用这些意境并不是单单放上这些元素就行了,还要正对排版、形式感等专业设计上的东西做出一定调整,才能最终达到好的效果。像在某运动品牌的对外宣传展示资料上常用的手法,使用某运动人物、形象上的局部,放大降低透明度,营造一种运动、健康、强壮的既视感,为消费者的购买行为塑造了极好的氛围感。
这个方法在一些特定的方面简直是百试百灵,效果极好的同时有较好的平面展示效果,算是万金油的设计方式。不过在现代化商业当中,这种设计还是太过于普通,缺乏新意,在日益激烈的竞争当中,需要使用到更多新颖的意境塑造方式。
运动品牌通过意境营造品牌氛围的方式就两点,第一是用意境,第二是用表现手法。只要结合好这两点,就能很好的展现出品牌分氛围,进而增加品牌的核心竞争力。