日前，全球最大贵重品集团LVMH宣布与美国明星蕾哈娜推出全新贵重品牌Fenty，而就在近日，又宣布将去年收购的品牌Jean Patou进行全方面包装和全新定位，并发布可全新的品牌名和LOGO。
被收购的贵重品品牌Jean Patou是由创始人Jean Patou在1914年创立的，并以他自己的名字命名的贵重品牌。Jean Patou本人是二十世纪20年代到30年代最伟大的服装设计师之一，他设计的毛衣和运动休闲服闻名世界。
但是时过境迁，去年八月Jean Patou还是正式走入被收购道路，被LVMH集团正式收购。就在去年9月，Guillaume Henry出任该公司创意总监，并紧接着对于Jean Patou进行了大规模的调整。其中最为显著的就是把该品牌旗下久负盛名的Joy香水名字给了Dior香水，并邀请美国演员Jennifer Lawrence为最新的Dior Joy香水代言。
近日，Jean Patou发布了新的品牌名称和LOGO，只保留了创始设计师姓氏的Patou，去掉了Jean这个名字。无独有偶，在此之前有许多大品牌也是如此，比如香奈儿从Coco Chanel改为Chanel，克里斯汀·迪奥从Christian Dior更改为Dior
此外标志的设计也是一大亮点。网友们直接评论说：“国外品牌真会玩，大写字体该小写，小写字体该大写，无衬线字体改有衬线，有衬线字体改无衬线”。
Patou品牌标志亦是如此，把原本的无衬线字体修改为现在的有衬线字体，这么做的意义其实还是有深意的。去掉原品牌名字后，现品牌只剩下一个姓，在形式上显得十分孤立，所以选择衬线字体来增加形式的可成立性。
