天下熙攘皆为利往，这是古人对于我国商业形式的总结，意思就是商人做任何事都是为了钱去的。但是有的人就不理解了，难道国外的商人就不是如此，因为他们老是在标志上动手动脚，花了好几百万却只改了一个圈？这么做有什么意义？有什么利益在驱使他们？
美国南佛罗里达大学在新LOGO的品牌升级上面投入了近百万美元，兑换为人民币相当于600多万，但是升级后的标志却难以让人置信，这真的是修改了的吗？后来我们发挥找茬的精神，终于发现了修改的地方——后脚变平了，屁股和尾巴顺势落下了一点点。
那么值得关注的问题就来了，他花这么多钱的意义何在？要知道升级了标志，不仅仅是换个图标那么简单，其中包括宣传、物件摆设、体恤、横幅等等一些列都会进行更换，难道是因为他们太过陈旧，需要换一下？
其实并不是无病呻吟，他们做这些都是有利益的。据商业统计给出的信息显示，每向品牌形象投资1美元，获得收益将是227美元，这比西方有名的金钱犯罪理论，还要高出无数倍，难道不让人心动吗？试想一下佛罗里达大学投资100万美元，收获将是2.27亿美元。换算成人民币就是15亿了。
皆为利往果然是定理，国外人投资品牌也仅仅是为了赚更多钱，所以我们不应该去纠结他花了多少钱设计标志，而是他设计标志后赚了多少钱？如果是你能赚这么多，你会投资标志吗？
