ice集团成立于2003年，是一家聚焦于无线数据通信服务的国际化公司，总部位于挪威首都奥斯陆。ice集团除了在挪威、瑞典和丹麦提供高速移动宽带服务以外，该集团还在巴西、印尼和菲律宾开展业务。
前不久，ice集团进行了品牌重塑，是知名设计机构SomeOned出手打造的，包括LOGO和品牌形象。
此次，品牌形象更新，最大特点就是采用了“冰晶”元素，并且用他作为集团视觉系统的核心。“冰晶”的使用与组合方式各不一样，可以作为LOGO中字母“i”的点，同时可以单独出现，作为视觉符号。由于“冰晶”恰好与符号“*”（asterisk）相似，可以在集团的文案、表格等排版时作为重点符号使用。
SomeOne创始人兼执行创意总监Gary holt表示：“冰晶在整个品牌和传播中起到了非常积极的作用，通常在排版混乱或者描述内容较多时，冰晶的符号可以直观的突出一个重点，一个惊喜。”
据数据分析，自ice集团重塑品牌形象以后，在移动市场份额增加至5.1%，营收同比增长79.3%。
品牌形象的作用是给用户一个关键词，一个印象，达到推广的目的。但随着时间的推移，品牌形象在用户心中会渐渐降低存在感，这是很不好的现象。同时很多公司的品牌形象会与公司发展战略、经营理念相结合，但在公司发展壮大、经营的产业更加丰富后，现有品牌形象与之不匹配，于是需要更新品牌形象。
ice集团的品牌形象更新，可以明显看见比以前品牌形象更显眼、更简洁、更精神。原因很简单，黄色的冰晶与黑色的字体搭配，形成了鲜明的对比，可以达到更加显眼的目的。去除.net只留下ice可以减轻记忆负担，缩短LOOG长度，使之更加饱满、紧凑。在颜色和体积大小协调的情况情况下，自然显得更加精神。
LOGO字体设计上面也有很大的可道之处。“i”字母在设计的时候是比较方正的，但是“c”和“e”字母在设计的时候就有点俏皮了，但是很有亲和力。
