毋庸置疑logo是公司的脸面,是撑起品牌建设的基础,然而这个基础长什么样,全是设计师那双手在操控,但是这多一笔少一笔又是靠什么决断的啦?设计师当然有自己的办法!
(一)抽象
很多人搞不懂设计师为什么在设计的时候,就给一个公司logo选择抽象的风格!很多人是可能会觉得,不懂就是高大上,抽象就是牛吧!但事实上这个都有一个判定的标准。使用抽象公司logo形象的一般具有几个要素:
1、有具体业务但无具体产品的企业。比如说保险行业,如果要具象化的话,难道要设计一个人被保护着?或则保务人员出去推销的场景?所以我们可以看见如人寿保险,一个C加一点,无具象图形,只有抽象的附加寓意在上面。
2、产品较为丰富的企业。如果一个企业涉及的产品较多,其中跨行业较大,设计师也会选择较为抽象的、纯抽象的公司logo设计。入手的方式就入企业的经营理念,公司的人文精神等。
3、企业业态较为丰富的企业。也太通俗来讲就是业务,和上面产品较为丰富如出一辙,也是无法提炼有效的行业属性,进而选择抽象的设计手法。
4、行业认知比较低的企业。有一部分企业他对于自身的行业属性认知比较低,比如它涉及金融行业,但是又算不上金融;它也设计服务行业 ,但又只是偶尔、选择性的服务;它还可能涉及更多的行业,但是严格来说又只是擦边的企业。
5、虚拟业务企业。虚拟业务企业不存在固定的行业属性,使用抽象的设计手法算是比较万金油的方式。
6、新兴企业。有一些创业型公司、新领域公司,无法判断和给定行业属性的公司,设计师也会选择这一手法。
设计师采用抽象的公司logo设计方法,是由于无法从具体形状上反应行业的特性,因此从抽象入手,着重去反应他的精神状态或人文面貌、企业文化。
介于抽象和具象之间的的创意
(二)具象
1、主打一种产品的企业。这种企业主推一种产品,这种产品将会是他的全部要务,直接从产品上就地取材于行业特征或特点,是最好的表现方式。比如说银行,大都从铜钱上就地取材,运用天圆地方的设计方式,让人一目了然。
2、服务单一型的企业。服务单一型的企业和产品单一如出一辙,他主要体现在他的功能和作用单一,给人根深蒂固的感觉,因此最适合于使用具象型logo。