事件起点是小龙坎火锅餐饮品牌拥有者是成都小龙坎餐饮管理有限公司，其全资母公司四川仁众投资管理有限公司取得商标注册成功后，小龙坎官网于2018年1月初在官网发出声明，声明分为两个部分，以“致歉信”的方式告知公众他们经过三年的不懈努力，终于获得“小龙坎”商标。另外一部分强调，小龙坎老火锅成都范围内仅为十一家门店，并告知这十一家门店地址电话、小龙坎老火锅联合泰和律师事务所坚决追究所有侵权行为等等公告。
“小龙坎”商标事件盘点，侵权是否很严重？-小龙坎官方声明大图
网友对商标认知是否浅显？
成都火锅用重庆地名注册商标遭抗议：不要被代表”近日，成都“小龙坎火锅”迅速成为了网红，因其成功注册重庆地名“小龙坎”，而要求成都上百家打着“小龙坎”火锅招牌的火锅店全部“变脸”，否则将追究法律责任。此消息一出，重庆网友不乐意了。“众所周知，小龙坎是重庆的一个地名，成都拿去用了，还不让其他人用，连地道的重庆小龙坎人也不能用了”“重庆小龙坎真的开心吗”……而重庆火锅屡次“被代表”的例子，在全国不胜枚举。比如，打着“朝天门火锅”旗号或在“朝天门火锅”上加前缀、后缀的，也让重庆正宗的“朝天门火锅”很无奈。昨日，重庆市火锅协会发声了：“重庆人民不欢迎被代表”。
更是引来了成都和重庆这两拨老冤家网友的撕逼：
嘿嘿嘿啊妈卖批：又来挑起两边的战争，能不能说点有营养的？
世界五彩的海角：楼主你怕是秀逗了吧？重庆比成都早三年进入万亿GDP城市行列，万亿GDP都赶得上一些国家了，撕直辖有用？你咋不去撕中央没定首都在你家呢？
世界五彩的海角： 哎呦，深圳改革前还是个小渔村呢，往上翻几十年大家都是穷，没什么好争的，但是重庆现在经济是蛮不错的，承认不？
一只学医的泼辣：盆友 成都为什么发展得比重庆好因为成都至始至终都是四川的省会，重庆在四川的时候，我们交的那些税全去发展成都了的，你们起步比我们早几十年，也好意思因此践踏我们不如你们？就像咱们国家成立才几十年现在GDP世界第二已经很厉害了，难道你也要来“就算现在的中国，有好多方面比得过美国？”
“小龙坎”商标事件细节？
四川仁众投资管理有限公司知道，市面上的“小龙坎”老火锅却远远不止11家。“小龙坎老火锅”并非是一个老品牌，在2014年才在成都水碾河店成立第一家门店，但之后一直人气比较旺，等位两三个小时是家常便饭。由于生意火爆，一夜之间，带着各式前缀和后缀的“小龙坎”店开始出现在市场上。
根据小龙坎的说法，最早的“仿冒”门店于2016年出现在大众点评，然而，这些“高仿”和“仿冒”的说法，引来业内其他“小龙坎”们的不认同。成都商报记者调查发现，国内多家公司因抢注小龙坎商标，陷入商标争夺战。
“小龙坎”商标事件盘点，侵权是否很严重？-生意火爆
“小龙坎”商标来源于重庆地名？
据了解，小龙坎街道是重庆市沙坪坝区的一个街道，1953年建立街道办事处，曾是沙坪坝区政府机关驻地。根据《中华人民共和国商标法》，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。而小龙坎是重庆沙坪坝区的一个街道名，可以被注册。但商标注册是一个相当复杂的体系，至于其他家为什么没有注册成功而是“仁众”注册成功，我们不得而知。
“小龙坎”商标注册的硝烟？
有记者通过国家企业信用信息公示系统查询，发现带有“小龙坎餐饮”信息的企业超过50家。在国家工商行政管理总局商标局的官网上商标申请查询服务栏中，有49个关于“小龙坎”的商标申请，仅有一家名为“小龙坎电台巷大龙火锅”于2014年12月22日申请成功。
通过分析，这个商标的核心词为“小龙坎”，一旦这个商标注册成功，那么无论是附属的”老火锅“还是“成都、重庆、巴人、巴蜀”这些词，都不具备使用“小龙坎”商标的权限。商标本身就具有排他性，但从客观公正的角度而言，我国法律目前对于商标注册的合理性是有待提高的。核心词和附属词之间的关系似乎太一刀切了。
“小龙坎”商标正式归四川仁众投资管理有限公司所有。不仅如此，仁众将在知识产权保护方面将进一步建立和完善相应体系。小龙坎宣称会申请注册“川龙坎”、“坎龙小”、“大龙坎”、“正宗小龙坎”等近似商标。同时，对线下门店标志性装饰装潢进行申请并获得“小龙坎内景”、“小龙坎柜台”、“小龙坎入口”、“小龙坎品牌介绍”、“小龙坎标识”等系列版权。
据悉在网络美团等第三方平台将根据相关法律陆续下线全国未授权“小龙坎”门店。小龙坎商标大战目前落下帷幕。毫无疑问，在“小龙坎”商标已经落户的情况下，从法律角度讲其他商家再使用将构成侵权。同时值得我们思考的是商标注册为何不引进标志设计的图形精确的识别系统，毕竟今天图形识别技术如此发达了。
“小龙坎”商标事件盘点，侵权是否很严重？-小龙坎大图
未获得“小龙坎”商标餐饮企业损失有多大？
更名？店铺装修？门头更换？物料更换？这将是一系列的品牌更换措施，除了随之而来的成本开销，还会对生意造成一定影响。有律师表示：很多餐饮品牌的侵权案件，即便是拿到了合法商标，不论是后期发律师函、整改也好，还是走诉讼渠道，都存在一个“谁主张、谁举证”的要求。也就是说，后期的维权仍是一个耗费人力、物力、财力的过程。在市场环境还不足以支撑企业规范运营时，内参君认为，最好的方式就是“市场未动，商标先行”。忠告：不要把对商标的投入看做开店的成本投入，应该用“投资”的认知来看待商标这个事情。毕竟，商标保护的是品牌的合法性，而品牌厚积薄发产生的巨大能力才是最大的无形资产。
成都其他“小龙坎"火锅店成立“协会”能否抵御“小龙坎”商标被注册？
另一种声音认为“小龙坎火锅能成为网红店是全国多家餐饮公司共同努力的结果，成都本土餐饮从业者将发起小龙坎火锅协会，反对”意外“拿到小龙坎商标的仁众公司。”众多运营“小龙坎”品牌的商家对“小龙坎”商标的“意外”注册感到惊讶，将联合起来，集体向国家商标评审委员会提交对仁众公司抢注商标的无效申请，组织尖端律师团对这次事件追查到底，诉讼到底。
争议：成都小龙坎品牌管理有限公司负责人李先生介绍，之前运营小龙坎品牌的公司都尝试过注册相关商标，如“巴蜀小龙坎”、“味在小龙坎”等，但最终都未注册成功。“在美团、大众点评下线之前我们都知道小龙坎是重庆一条街道的名字，认为已经成为通用名词了，所以都没有直接注册‘小龙坎’商标，而是在前面加了前缀。”李先生说，“小龙坎”商标被仁众公司注册后已经引起了公愤，因为其他带小龙坎前缀、后缀的火锅店如今都成了仿冒店。
仁众管理公司向美团、大众点评等外卖平台发了律师函之后，其他小龙坎火锅店都陆续下线了。“这分明是在逼着大家改名，要不叫‘味在小龙’，要不叫‘巴蜀小龙’，总之不能带‘坎’字了。”李先生告诉成都晚报记者，他们也向美团等进行了申诉，因为其中牵涉到许多资金的融通和几千人的就业问题。李先生说“郫县豆瓣是成都的一张名片，但你说‘鹃城牌’和‘丹丹牌’哪个是真的呢？”
结论：无论商标局是因何种因素授权了“小龙坎”商标，但显然这个商标在注册之前具有非常大的市场使用量，如果按照侵权的认定，执行难度是可想而知。另一方面，如果真的成立“小龙坎火锅协会”进行商标诉讼，能否胜诉先不考虑，但至少能延期这个商标的法律执行期。
“小龙坎"商标能否像“郫县豆瓣”一样成为一个共有品牌？
有网友表示：“那么多‘小龙坎’，哪家才是正宗的？”不久前，北京的王小姐听说成都有一家著名的“网红”火锅店，想趁着到成都旅游的机会体验一把，然而打开手机的美食推荐APP，却傻了眼，打着“小龙坎”旗号的火锅店有上百家，让她难以分辨哪家才是朋友的推荐。
“90%的小龙坎都是假的，你敢说你吃的是真的吗？”那到底哪一家才是真的？虽然目前小龙坎商标已经被注册成功，从法律的意义上讲商标拥有者当然就是真的，但是如果我们去这样理解，似乎显得有点滑稽。那这个品牌能否像郫县豆瓣一样成为一个共有品牌呢？显然作为成都的整体业态来讲这样会更有力，然而商标局是否会考虑到这个因素呢？
对于“小龙坎"成标，我们能否换一个思路？
没有这个品牌又会怎么样？能否建立一个更牛的品牌？这不是一没有一点机会。在餐饮的行业里火锅占着一个非常大的比重，并且有其他的品牌经营的很好的比如“蜀九香、川西坝子、大风炊”等等，所以餐饮的归根到底还是味道、服务、和品牌化经营管理。作为品牌设计公司而言，我们也会进一步关注事件的发展和餐饮行业品牌的走向。
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