判断商标是否具有显著特征并因此可以注册，是一个复杂的过程，需依据《商标法》第十一条的相关规定。该条款明确指出，某些标志原则上不得作为商标注册，包括：
- 仅有本商品的通用名称、图形、型号的标志；
- 仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志；
- 其他缺乏显著特征的标志。
例外：使用获得显著特征
尽管如此，如果这些标志经过使用已经取得了显著特征，并且能够被相关公众识别，则可以注册为商标。
判断一个标志是否通过使用获得了显著特征，需要综合考虑以下因素：
- 相关公众对该标志的认知情况：这指的是标志在目标市场中的知名度和识别度。
- 标志在指定商品/服务上的实际使用时间、使用方式及同行业中的使用情况：包括标志被使用的时长、如何被使用，以及在相同行业内的普及程度。
- 使用该标志的商品/服务的销售量、营业额及市场占有率：这反映了标志及其关联商品或服务在市场上的成功和普及程度。
- 使用该标志的商品/服务的广告宣传情况及覆盖范围：这包括广告投入的规模、覆盖的地理区域和受众范围。
- 使该标志取得显著特征的其他因素：可能包括但不限于法律裁决、公众调查结果或其他证明材料。
这些因素共同决定了一个标志是否能够通过其使用历史获得足够的显著性，以满足作为商标注册的条件。
在商标注册的领域内，一个标志是否能够成为注册商标，很大程度上依赖于其是否具备显著特征并能被相关公众识别。这一原则反映在《商标法》中，尤其是那些原本因为缺乏独特性而不符合注册条件的标志，如果它们经过一定时间的使用后能够在相关公众中建立起独特性和识别度，那么它们就有可能被批准注册。以下是对这一原则的具体说明及示例，以及对其背后逻辑的分析。
一个标志，无论其最初是否具有显著特征，如果通过持续和广泛的使用，在目标消费群体中建立起了明确的关联性，使得公众能够通过该标志识别出商品或服务的来源，那么这个标志就被认为获得了显著特征。这种情况下，即使标志本身可能仅是商品的通用名称、图形或型号，或直接描述商品的质量、功能等属性，也可以申请成为注册商标。
举例说明
考虑以下两个虚构的例子：
- 例1：普通词汇的商标化（牙膏） 假设“清新”最初仅是描述牙膏清新口气功能的一个普通词汇。经过一家公司多年的专用和市场推广，当提到“清新牙膏”时，消费者立即能够联想到该公司生产的牙膏。这种情况下，“清新”这个词汇因其在消费者心中建立的独特联系，已经获得了显著特征，因此可以作为商标注册。
- 例2：图形的显著性获得（鞋油） 一家鞋油公司使用一个简单的黑色鞋形图标作为其产品的标识。起初，这个图标可能看起来并不显著，因为它直接描述了产品的用途。然而，经过长时间广泛的市场宣传和使用，这个黑色鞋形图标在消费者中产生了强烈的品牌关联。于是，这个原本描述性的图形标志变得足够显著，可以单独用来标识该公司的鞋油产品，并有资格作为商标注册。
分析
这些例子说明，一个标志通过使用在相关公众中取得显著特征的过程涉及建立品牌识别度和消费者信任。这不仅要求标志在视觉或语言上与众不同，更重要的是它需要在消费者心中与特定的商品或服务建立独一无二的联系。通过这种方式，标志的显著性不仅基于其本身的特征，还依赖于其在市场上的使用历史和公众的认知。
综上所述，即使最初看似平凡或描述性的标志，只要它们能够经过时间的积累，在公众心中建立起独特的品牌印象，就有可能成为可以注册的商标。这一原则既保证了商标注册的公正性，也鼓励了品牌通过持续努力在市场上建立独特的身份。
