品牌形象是企业与消费者可以直接通过视觉感受到的，企业品牌对外宣传的同时，也是在立足于市场、与客户产生共鸣，可以说是直接融入人们心底的，但是作为非直观感受的品牌命名又是怎样的啦！品牌名是虚拟的，他是通过人对于文字的学习，然后建立起对于一些事物的认知构架，通过这个构架对于名字这种虚拟的形象做出一个认知。他无法像品牌形象一样有直观的展示，所以他的形象无法定义，甚至会产生一些不好的、负面的因素，从而影响品牌发展和壮大。
品牌名的命名原则最重要的是不能有歧义。古时候就有一个观点，你可以不做，但是不能坏事，命名同样如此，你可以不那么精妙，但是一定不要让人往坏的地方联想。中华文化是博大精深的，同一个字因为不同的发音和不同的场合，就会产生不一样的意思。品牌名在不同的场合，因为不同人的认知构架不一样，从而会产生歧义，所以命名品牌名一定需要考虑到这一点。
网上有不少恶搞某些品牌的，把一些其他的元素嫁接在品牌上，从而对于品牌产生一些不好的影响。所以品牌名命名首要考虑到谐音的问题，而存在谐音往往有两个方面，一个好的和一个坏的，好的可能不会被点名，但是坏的一定会流传千里。因此在命名的时候可以把同音字并列开来，横纵对比看是否会产生歧义，这样可以尽量减少歧义对于品牌的影响。
产生歧义不仅仅是与表面的名字相关，从品牌发展的角度来说，他还与产品使用的环境息息相关。比如说一些词汇在平常使用是没有关系的，但是当他在一些特殊的环境当中，就会产生别的意味。比如说“德龙”二字是没有问题的，但是如果是与孕妇相关的行业，就会产生性别歧视的意味在里面。品牌命名是与产品的使用环境密不可分的，我们要考虑到我们的产品是什么，是吃的还是用的，吃的在什么地方吃，和谁一起吃，用的在什么地方用，与谁一起用之类的联想问题。
品牌命名的时候一定会考虑到歧义的问题，很多品牌往往因为歧义会一时出名，但是最终结果是会在消费者心里留下不好、不正面的印象，在一定程度上会阻碍品牌发展，这不得不重视。
