随着2008年北京奥运会成功举办，世界上越来越多的人把目光投向了中国，因此也掀起一场学习中文的狂潮。中文的爱好已经融入了一部分人的生活里，甚至在商业选择上也是如此，有不少企业在中国的标志设计选择了中文书法。
书法是中国传统审美的代表之一，自古就有“一字千金”的说法，但这都是说的好书法。书法也有不少不好的作品在里面，这样的用一句话来形容，简直是一文不值。书法审美是要学习的，不是说只要是毛笔字写出来的就是书法，也有可能是鬼画符。
METRO AG是欧洲第二大，世界第三大零售企业，业务遍及全球，也就是说他和肯德基是一样的，在中国有不少分店。但是在中国，他也必须选择一个中午的标志设计，不然中国人可不会买账。因此他选用了这个中文书法字体标志。
但是问题就来了，他究竟怎么念？麦法龙？麦注龙？麦佳龙？都不是，他是麦德龙。这个字念德？仔细看还真有点像。书法有很多种类，其中最难认的肯定是草书了，特别是里面的狂草，可能和医生所写文字类似，只有行内人才懂吧！
这种很难认的书法作为标志在推广上有很大的问题，当然你本身就是小受众不需推广的品牌除外，其余的品牌都不适合这种字体。像麦德龙这种全球性企业，还是零售面临大众的品牌，选用这种字体是由一定问题的，比如绝大部分都会叫他麦法龙吧！这种尴尬就如我们不懂英文，看见一个知名英文品牌却叫不出名字，或想叫怕叫错和已然叫错，给用户的感觉很不好。
书法字体标志选择，识别性是一定要考虑的，否则就有可能出现推广上的问题，这对于大多数品牌来说是不好的，现在讲究的是酒香也怕巷子深。
