要说商标是从国外流传过来的，怎么我国北宋就出来了！其实很简单，那时候不叫商标也不叫LOGO，只是发挥LOGO应有的作用的图形符号。
中国最早的商标是北宋的“白兔”商标，印刷铜板，上有白兔拿着铁柱捣药，可能是取自玉兔传说吧!这个商标近似方形，中间有玉兔捣药图形，横着写有“济南刘家功夫针铺”，两侧写有“认准门前白兔儿为记”的条幅，图下是经商范围、方法和质量要求。目前这件文物存于国家博物馆，对于中国标志设计来说，具有非凡意义。
商标是商家通过不同的图形、文字、色彩设计，吸引消费者和区分与别家的重要工具之一，也是建立品牌的根基。
从此可以看出，北宋不愧是中国经济、文化、政治高度发达的朝代，中国四大发明有3个都在宋朝，是有理由的。从白兔标志对于商业模式的影响上来说，当时工商业已经触摸到品牌发展的核心了，并不比现如今差多少。据历史考究，康乾盛世的最好一年的国库总收入，甚至不如北宋最少一年的国库收入，可想而知当时商业、品牌发展到何种程度。
不过关于这枚标志的最终归属，目前已经回到了济南。日前国家工商总局向山东白兔商标代理有限公司发去商标注册证，自此这个历史最终标志“白兔”正式回归济南，算是物归原主了。
