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成都LOGO设计师谈LOGO创作

如何辨别一个好的LOGO呢!我相信这是绝大多数人的困惑。下面我就为大家细细的解读一下,平面设计师怎么看待一个LOGO的。

双羽广告装饰品牌vi设计平面设计师看见一个陌生的LOGO,会看什么呢?好看、高大上、意义深刻?其实都不是。说他好看,那是设计的基本要求,也是人们追求的外观美。一个好看的LOGO那不代表成功,相反一个难看的LOGO绝对代表失败。高大上也不对,LOGO是一个企业形象的浓缩,企业什么样都有,LOGO当然各有不同。如果说LOGO有什么意义,那跟是无稽之谈。一个LOGO最初是毫无意义的,他所代表的意义,也是由设计师设计和公司企业赋予的,并不是其本身就有的。
LOGO其本质就是一个字符,就是由图形文字组成的一个小小的、好看的符号,他没有任何意义,只是由人类赋予了其意义。
说起这个,我们可以提一下平面设计的另一个事情。有人说李叔同是中国平面设计的祖师爷,因为他是中国近代,第一个把西方平面设计、广告设计引入中国报纸的人,而且还自己创造许多符合中国国情的平面设计。按照这么说,他的确是,但是他却不是中国第一个对于字符、字型创造设计的。更有人说中国平面设计的祖师爷是钟馗他老人家,因为那些抓鬼的符以及一些咒语图形设计,他都是第一人。其工作本质就是创造一些好看的字型字符,并赋予其独特的意义。
说起意义,一个好的LOGO必须有其独特的意义。这个意义是设计师赋予的,但并不是凭空捏造,是根据一个公司的文化、业务、服务性质、发展方向给予的。而且这个意义是必须通过字型、字符体现出来。
举个例子,中国工商银行。1、行徽图案整体为中国古代钱币,代表银行。2、图案中心“工”字与外面圆所予以商品流通,代表工商信贷。3、“工”字四面和八角象征工商银行业务在经济建设中的广泛性。4图案“工”字两相对称,代表工行与客户平齐平坐。这些意义原本是“工”字所不具有的,但是经过设计师设计,与工行的服务、发展理念相结合,就产生了这些独特、工商银行所特有的意义。
工商银行的LOGO是平面设计的一堂课,在LOGO设计当中,需要把意义与图形相结合。但是有很多公司看了这个,非要故意把一些意义强加在LOGO上,或者一些设计师为了把意义和LOGO相结合,强行解释LOGO的意义,把他与图形结合,这都是不正确的。我记得设计当中有一个规则,如果你用曲线,但并不能明确的解释曲线的用意或保证曲线能够十分漂亮,那就直接用直线。LOGO的意义也是同样如此,如果你不能解释其意义,还要强行为了意义,弄了一个不太自然的LOGO,那是非常失败的,这样还不如直接用一个好看的、简单的无意义LOGO。
LOGO第二看,是看颜色。其实说颜色是第一重要也不为过,因为一个色系,一个色相,可以影响一个人的心情,和对公司的直接印象。比如昨天看了一个关于色系的文章,里面介绍了一些颜色的简洁。
红色。自信,青春和力量。
橙色。友善,温暖,充满活力。
黄色。幸福,乐观和温暖。
绿色。和平,成长和健康。
蓝色。信任,安全和稳定。
紫色。豪华,富有创意,明智。
黑色。可靠,复杂,经验丰富。
白色。简单,冷静,干净。
一个企业的LOGO,通过颜色就可以看出他的产业。比如你看见一个科技蓝色的LOGO,你第一印象绝对是高科技、技术信息了类的公司;看见蓝色、红色、橙色所组合的,你会想到医疗健康行业;看见玫红色的,第一反应可能是与女性、化妆品相关。
LOGO除了看颜色,最重要看的还是图形,之前说不能与意义相结合,就直接用一个好看的、简单的图形就行了。为什么啦!因为LOGO好看的同时必须好记,不然根本没人会记得。比如万达,就是一个圆里面有只船,船可以万达,并且绝对看一遍就记住了,因为他就是一只船,一下就映入脑子里。相反很多复杂的,各样的,却不为人知,因为人的精力有限,没有人会为了你花很多时间来记住你,你并不伟大。所以一个好的LOGO绝对是好记的,就算他简单。
我设计LOGO的时候,首先就是想得,不要太复杂,人记不住。其次就是了解公司产业、发展方向,定好色彩,不能把女性产品定一个男性颜色,那是绝对失败的。与意义结合是相对的,但是一个LOGO必须要有自己独特的意义。
总结就三点:好记、颜色、意义。

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