字体是世界文化发展的主要脉络何承载，是人类文明的标志。字体设计在广义上讲，在文字诞生的时候就存在了。从古罗马时期发展出来的罗马体，到现在的线体字母。汉字从甲骨文、篆书、隶书、楷书、行书、草书，从文字诞生的那一天，人们就在研究如何来设计字体。让文字更易于识别，更具有美观性。如今，所有的人类成果都需要用文字来记载或者说承载。随着时代的发展，字体的形体必然要发生一些变化。在人们普遍从纸质媒介转化成显示屏的今天，那适应数字化显示这个功能或许是一个不可忽视的问题。
中国银行标志的标准字体
如今品牌林立，竞争空前。然而作为品牌的核心部分——标志，它的字体设计重要性不言而喻。这里谈谈在在标志中的字体设计原则，既然是原则就不是标准，因为在设计中本来就没有标准，更多的是每一个个案的独特性。
四个方向立体考虑标志字体设计的原则
1. 识别性：
文字的主要功能是传播，而设计的作用是要解决怎么样传播和传播什么，所以在就必须考虑字体设计的可识别性，就是文字功能性，给人以清晰的识别功能。今天，由于普遍最求高速度与低价格，无法避免繁杂零乱、好看不好认、好认不好看等等问题。要让人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了字体设计在设计中的根本功能。只有更有效地传达出文字的含义，表达理念、价值观等设计语言才具有意义。
2. 独特性：
在大多数情况下，我们可以使用一些这些关键词来定义一个设计语言，比如：端庄， 格调，高贵，坚固，简洁，现代，厚重，庄严，轻快，活泼，明快，节奏，韵律，生机，苍劲，古朴，朴素。但是在标志设计中要考虑的还远远不止这些，是一个怎样的图形体现一种或者多种思维、价值、理念的过程，是刨除共性而追求独特的过程。
3.形态美：
关于字体设计的形态而言，最有效的例子是中国书法。书法干了一件事情是其他艺术难以企及的，那就是用字体完美的表达了书写这的情绪、文化甚至是性格特点，在标志设计中的字体也是如此。所以说要设计一个独特的LOGO相当不容易，要考虑的东西方方面面。
4.创造性：
所谓创造，就是以前没有的，你把它表现出来，就是你创造的。把它放到标志设计中意思就是设计要有新意。抛弃随波逐流，而另辟蹊径。在字体的个性形体及个性色彩，创造与众不同的、独具特色的、给人以别开生面的视觉感受。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，精益求精。
5.组合规范
英文字体设计中有衬线，中文字体设计近年来也引入了这个概念，目的在于如何让单个文字组合之间更合理。由于汉字在古代直到清代都是竖排并从右至左，所以如今的简化字排列在很多细节上存在问题，设计中就需要恰当的解决这些问题。在标志设计中我们常常用到的所谓美术字，现在已经显得那么的不合时宜，然而又没有找到另外一个词来代替它。要取得良好的组合排列，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立元素进行设计统一，保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调。
nike、adidas标志字体设计
设计非常重要，设计才能赋予价值。但也要符合阅读习惯，对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的设计倾向，形成总体的情调和感情特征。不能每种字体设计自成风格，各行其是。就像现在流行的电视剧《人民的名义》里的政法大学小团体一样，每一个个体都怀有极大私心，结果就是极大的破坏了整体。整体上的协调和局部中的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而产生对比和谐的效果。这样，整个作品才会有视觉上的美感，符合人的审美需求。
另外，在字体设计上，字体的阴面考虑也比较重要，虽然阳面符合我们的视觉习惯，但作为设计师多去研究图形符号的阴面，有时候会取得突破性的进展。因为阳面字体设计很大程度上取决于阴面的运用水平。
