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成都标志设计之字体设计的原则分析

字体是世界文化发展的主要脉络何承载,是人类文明的标志。字体设计在广义上讲,在文字诞生的时候就存在了。从古罗马时期发展出来的罗马体,到现在的线体字母。汉字从甲骨文、篆书、隶书、楷书、行书、草书,从文字诞生的那一天,人们就在研究如何来设计字体。让文字更易于识别,更具有美观性。如今,所有的人类成果都需要用文字来记载或者说承载。随着时代的发展,字体的形体必然要发生一些变化。在人们普遍从纸质媒介转化成显示屏的今天,那适应数字化显示这个功能或许是一个不可忽视的问题。

中国银行标志

中国银行标志的标准字体

如今品牌林立,竞争空前。然而作为品牌的核心部分——标志,它的字体设计重要性不言而喻。这里谈谈在在标志中的字体设计原则,既然是原则就不是标准,因为在设计中本来就没有标准,更多的是每一个个案的独特性。

四个方向立体考虑标志字体设计的原则

1. 识别性:

文字的主要功能是传播,而设计的作用是要解决怎么样传播和传播什么,所以在就必须考虑字体设计的可识别性,就是文字功能性,给人以清晰的识别功能。今天,由于普遍最求高速度与低价格,无法避免繁杂零乱、好看不好认、好认不好看等等问题。要让人易认,易懂,切忌为了设计而设计,忘记了字体设计在设计中的根本功能。只有更有效地传达出文字的含义,表达理念、价值观等设计语言才具有意义。

2. 独特性:

在大多数情况下,我们可以使用一些这些关键词来定义一个设计语言,比如:端庄, 格调,高贵,坚固,简洁,现代,厚重,庄严,轻快,活泼,明快,节奏,韵律,生机,苍劲,古朴,朴素。但是在标志设计中要考虑的还远远不止这些,是一个怎样的图形体现一种或者多种思维、价值、理念的过程,是刨除共性而追求独特的过程。

3.形态美:

关于字体设计的形态而言,最有效的例子是中国书法。书法干了一件事情是其他艺术难以企及的,那就是用字体完美的表达了书写这的情绪、文化甚至是性格特点,在标志设计中的字体也是如此。所以说要设计一个独特的LOGO相当不容易,要考虑的东西方方面面。

4.创造性:

所谓创造,就是以前没有的,你把它表现出来,就是你创造的。把它放到标志设计中意思就是设计要有新意。抛弃随波逐流,而另辟蹊径。在字体的个性形体及个性色彩,创造与众不同的、独具特色的、给人以别开生面的视觉感受。设计时,应从字的形态特征与组合上进行探求,不断修改,反复琢磨,精益求精。

5.组合规范

英文字体设计中有衬线,中文字体设计近年来也引入了这个概念,目的在于如何让单个文字组合之间更合理。由于汉字在古代直到清代都是竖排并从右至左,所以如今的简化字排列在很多细节上存在问题,设计中就需要恰当的解决这些问题。在标志设计中我们常常用到的所谓美术字,现在已经显得那么的不合时宜,然而又没有找到另外一个词来代替它。要取得良好的组合排列,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的对立元素进行设计统一,保持其各自的个性特征的同时,又取得整体的协调。

nike、adidas标志

nike、adidas标志字体设计

设计非常重要,设计才能赋予价值。但也要符合阅读习惯,对作品而言,每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下,一个作品版面上的各种不同字体的组合,一定要具有一种符合整个作品风格的设计倾向,形成总体的情调和感情特征。不能每种字体设计自成风格,各行其是。就像现在流行的电视剧《人民的名义》里的政法大学小团体一样,每一个个体都怀有极大私心,结果就是极大的破坏了整体。整体上的协调和局部中的对比,于统一之中又具有灵动的变化,从而产生对比和谐的效果。这样,整个作品才会有视觉上的美感,符合人的审美需求。

另外,在字体设计上,字体的阴面考虑也比较重要,虽然阳面符合我们的视觉习惯,但作为设计师多去研究图形符号的阴面,有时候会取得突破性的进展。因为阳面字体设计很大程度上取决于阴面的运用水平。

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