标志设计当中，人们常常对于图形的设计有较为严苛的要求，对于文字设计却往往不是那么在意，甚至很是随意。但往往在商业运作当中，扮演最重要作用的却恰恰是这不起眼的文字设计。
试想一下，如果你看一个标志你会看哪里？很明显是看文字。这就如结识一个陌生人，先看的是他的名字，然后通过名字记住他的脸。而往往能给人以深刻印象的，就是这名字写的好的人，所以标志设计，一个好看的文字与之搭配是必不可少的，这即是“字如其人”。
我们常说汉字字体千千万，光每年字体公司新出的字体就不胜枚举，但是为什么有的标志的文字就这么丑！那是因为搭配不合适。西装很好看，但是下面搭配休闲裤就不是一个很好的选择了。
那么有没有一个方法可以“一招鲜，吃遍天”啦！古希腊美学当中有一个概念：美在和谐。协调的字体就是美丽。如设计一个标志设计，之前采用的圆形构图，搭配古风元素，选择隶书的文字是一个很恰当的设计。但是后来进行了修改，圆形改为了方向，再搭配笔画圆润的隶书看上去就很是怪异了。
选择一个与标志协调的文字设计是一个万金油的方法，这样不管他好还是不好，他就不会有错。这是一个取巧的办法，我们可以不懂如何去搭配衣服，但是按照常规的去穿肯定是没错的。不能为个人爱好去强势选择某一字体，这样做的后果往往是西施效颦，达不到应有的效果。
