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2018年中国设计趋势,最新电商设计趋势

双11图

设计是一个站在前沿的行业,为了引起关注,始终会用最新的手法手段来进行设计,特别是在广告这个板块,每一年都会发生非常大的变化,特别是在电商领域的网页设计,嗅觉非常敏感,音频视频运用也越来越多,视差网页已经不那么新鲜。图形设计的原创度越来越高,在创意设计领域的从业者开拓了越来越多的思路。

双11图

以前我们有一个词叫“阅图时代”, 那么现在正处在这个时代里,文字图片化、动态化、视频化。对于专业摄影的图片需求越来越大,对阅读页面编辑要求越来越高。背后的本质原因是大众阅读方式越来越碎片化,新媒体的崛起让传播方式发生了改变,大众并不满足于一个设计本身的功能性,他们必须具有好看的颜值和有趣的感官。

成都米乐儿童城vi设计全套一、扁平化、二次元化

从今年的双11天猫旗舰店的首页版面设计,就可见一斑。而天猫在双11的营销战略中,大量使用了扁平化的猫头图形设计,更是把这种思路运用到了极致。整理一下我发现,近来越来越多的品牌推出了他们年轻化的、更讨好90后00后的传播策略。京东也在2017年完成了对吉祥物“joy”的升级,从科技感很强的钛金狗变成了扁平化的小京巴,就连正大光明,端庄严肃的故宫博物院也是“卖的一手好萌” 的成为了带或网红。雕牌的雕兄也以国民暖男的形象对话80、90后女性,把一些新名词,新时代的属性赋予在雕兄身上,从而赢得年轻人的好感。

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过去以品牌的自我为中心而现在是以用户为中心。

从B站的用户持续增加可以看出,中国的二次元消费群体是非常大的,据说超过两亿,其中90后和00后占到了绝大部分,品牌要打破壁垒,必须要换血,找准你的客群。

 

二、动态化、视频化

在商业世界里我们看到了很多视频平台的崛起,比如西瓜视频、小火山视频等等,有些人简单地理解为娱乐从城市发展到了农村,从高文化层次进入到低文化层次,其实这种理解,有一定的科学性但是还是比较片面。

动态图形化的设计图形是未来趋势

 

从手段上面我们就知道动态的东西更容易吸引人,表现更生动。当然这些都是建立在比较好的视觉设计语言的基础之上的。从传播上面来说,为什么papi酱那么火,正是汇集了各种段子和梗,他比单纯的文字传播要生动很多,ip属性更强。

 

 

三、字体化、彩色化

品牌标志化、标志文字化、文字色彩化。

自由职业设计师Sean Farrell在2018的logo设计作品1

成都米乐儿童城vi设计全套

自由职业设计师Sean Farrell在2018的logo设计作品

 

自由职业设计师Sean Farrell在2018的logo设计作品

 

为什么会产生这种趋势?除了受众的越来越年轻化,更是人们物质文化追求的一种更高层次,目所能及的地方,都是赏心悦目的。当然从视觉设计前面来讲,原因是非常非常多的。这也就是tmall的猫头设计的美妙之处,为什么谷歌是google,百度是Baidu,而且逢年过节还要做个特别的图就是这个道理。

 

四、条理化、简单化

谁还愿意去看那些复杂而冗长的、而且条理又不清晰的设计呢?品牌是和受众进行互动,然而互动的前提就是要简单明了,仍然会有动态的gif图片、视频和音频,但是必须更加简洁,这是为什么信息流得不到高端用户的青睐的原因,获取信息过于复杂,一句话的内容非要放到一个几分钟甚至是几十分钟的视频里面,受众的时间付出成本过高。

试想如果我们想获得一个信息,而这个信息非常简单,条理化的列出了你需要的答案,那这个内容生态是多么完美。各种搜索引擎也在这方面试图解决,包括引入AI算法, 是否能解决我们拭目以待。

 

虽然大数据已经这么发达了,但是广告的视觉设计里面,用什么样的语言才是最精准的?这是一个非常复杂的问题,往往只能够通过经验来判断,目前为止还不能够从简单的数据里面,得出一个结论来对于设计的影响。

 

五、2D化、3D化

 

在近年的包装设计和很多广告设计提案,用3d的思维越来越多,模仿三维的效果设计有助于提高视觉冲击力,把三维的渲染引入到2d的设计作品里面,通过照片、视频的表情或者动态捕捉一个三维的形象或者是嫁接到卡通形象。比如今年的人民日报换军装这个活动等等!我们应该看到这个趋势,这自然会扩展到电视广告、平面广告设计。这些都来源于近年来的屏幕技术的发展、一些黑科技app的技术应用,引领了走向三维的思维。

 

六、几何化、纹理化

这是对于平面广告设计非常重要的一点,它对于创作的深层次探索,有非常大的帮助,他对于包装、品牌等方面的设计提供了一个探索方向,如果把几何化、纹理化的设计语言嫁接到中国传统文化里面,或许还能够开辟一条设计语言的新路。

七、快速化、行业化

这是一个整合的时代,反应需要非常快速。

如何做到快速而且高效,是每个设计公司和创作者一直在思考的问题。

短平快的事数码快印纸质线下宣传、活动物料设计、会议展会需求都需要快速的反应。只有快速才能够带来效益。

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